Neue Vertriebskanäle erschließen: Können Amazons Brand Referral und Associates zusammenarbeiten?

Amazon-Verkäufer suchen ständig nach innovativen Wegen, um ihre Reichweite zu vergrößern und den Umsatz zu steigern. Eine aktuelle Diskussion innerhalb der Verkäufer-Community beleuchtet eine potenzielle, aber komplexe Strategie: die Zusammenführung des Amazon Brand Referral Bonus-Programms mit dem Amazon Associates Affiliate-Programm. Dieser Ansatz zielt darauf ab, ein robusteres Affiliate-Marketing-System zu schaffen, das sowohl dem Verkäufer als auch seinen ausgewählten Affiliates zugutekommt, indem höhere Provisionsauszahlungen und eine verbesserte Leistungsverfolgung angeboten werden. Auch wenn die Einzelheiten noch erforscht werden, könnte das Verständnis der potenziellen Auswirkungen neue Einnahmequellen für Unternehmen erschließen, die auf dem Amazon-Marktplatz tätig sind.

Das ideale Szenario für Verkäufer

Der Kern der Diskussion dreht sich um den Wunsch eines Verkäufers, ein optimiertes Affiliate-System zu etablieren, das die Infrastruktur von Amazon nutzt. Die vorgeschlagene ideale Einrichtung umfasst mehrere Schlüsselkomponenten:

• Verkäuferprovision: Der Verkäufer wünscht sich eine beträchtliche Provision, angegeben mit 10 % von Amazon, für Verkäufe, die über dieses kombinierte Programm generiert werden.
• Affiliate-Leistungsverfolgung: Der Verkäufer möchte die Leistung seiner Affiliates überwachen können, einschließlich Klicks und tatsächlich generierter Verkäufe.
• Affiliate-Provision: Affiliates würden eine kleinere, feste Provision erhalten, die mit 1 % von Amazon vorgeschlagen wird.
• Transparenz der Affiliate-Leistung: Affiliates sollten ebenfalls die Möglichkeit haben, ihre eigenen Leistungsmetriken zu verfolgen.

Im Wesentlichen sucht der Verkäufer nach einer Affiliate-Lösung, die direkt über Amazon läuft, Provisionsauszahlungen bietet, die über die standardmäßigen 1 % des Amazon Associates liegen, und eine transparente Leistungsverfolgung für alle Beteiligten ermöglicht. Das ultimative Ziel ist ein System, das effizient ist, möglicherweise Rechnungen automatisiert und ein privates Kampagnenmanagement ermöglicht, um breite öffentliche Werbeaktionen zu vermeiden.

Erkundung bestehender Amazon-Tools

Die Anfrage des Verkäufers berührt bestehende Amazon-Programme, jedoch mit Einschränkungen für seine spezifischen Bedürfnisse. Creator Connections wird als potenzieller Weg für Influencer-Kooperationen erwähnt, der es Marken ermöglicht, mit Creators in Kontakt zu treten. Hierbei besteht jedoch die Sorge, dass die Kontrolle darüber fehlt, wer Kampagnen sieht oder annimmt, da der Verkäufer diese Kooperationen privat halten möchte. Ein weiteres Tool, Amazon Coupons, wird ebenfalls in Betracht gezogen, würde jedoch die Bereitstellung von für Verbraucher sichtbaren Rabatten erfordern, was der Verkäufer ausdrücklich vermeiden möchte und höhere Gewinnmargen gegenüber Preissenkungen priorisiert.

Reaktionen und Einblicke aus der Community

Die Community-Diskussion auf Reddit zeigte eine Mischung aus Neugier und praktischen Überlegungen. Während das Konzept der Kombination dieser Programme für viele Verkäufer, die mehr Kontrolle und Rentabilität in ihren Affiliate-Marketing-Bemühungen suchen, ansprechend ist, wird die Machbarkeit der direkten Zusammenführung der Brand Referral Bonus- und Associates-Programme, wie beschrieben, in Frage gestellt. Der Brand Referral Bonus bezieht sich typischerweise auf Traffic, der von Amazon DSP- oder Amazon Advertising-Kampagnen auf die Produktdetailseite eines Verkäufers geleitet wird, und bietet eine Gutschrift auf dem Konto des Verkäufers. Das Amazon Associates-Programm hingegen ist eine separate Plattform, auf der Einzelpersonen Provisionen verdienen, indem sie Produkte verlinken.

Verkäufer im Thread äußerten Interesse daran, Wege zu finden, Affiliates mit höheren Auszahlungen als den Standard-Associates-Sätzen zu incentivieren, und der Wunsch nach besseren Tracking-Tools ist ein häufiges Thema. Der vom ursprünglichen Poster vorgeschlagene spezifische Mechanismus – eine direkte Auszahlung von 10 % an den Verkäufer und 1 % an den Affiliate, alles innerhalb von Amazon verwaltet – scheint jedoch keine sofort verfügbare integrierte Funktion zu sein. Die meisten Affiliate-Marketing-Strategien, die höhere Auszahlungen beinhalten, erfordern in der Regel eine Drittanbieter-Affiliate-Management-Plattform oder direkte Provisionszahlungen außerhalb der Standard-Amazon-Associates-Struktur, was dann eine sorgfältige manuelle Verfolgung oder Integration erfordern würde.

Umsetzbare Erkenntnisse für Verkäufer

Auch wenn die direkte Kombination von Brand Referral Bonuses und Amazon Associates zur Erzielung einer Auszahlung von 10 % für den Verkäufer / 1 % für den Affiliate mit integrierter Verfolgung durch Amazons aktuelle Tools nicht wie beschrieben direkt unterstützt wird, können Verkäufer dennoch Strategien zur Verbesserung ihres Affiliate-Marketings verfolgen:

1. Amazon Associates nutzen: Nutzen Sie weiterhin das Amazon Associates-Programm für eine breite Reichweite und verstehen Sie dessen Standard-Provisionssätze und Tracking-Funktionen.
2. Drittanbieter-Affiliate-Plattformen in Betracht ziehen: Für höhere Provisionsauszahlungen und fortschrittlicheres Tracking untersuchen Sie seriöse Drittanbieter-Affiliate-Marketing-Plattformen. Diese ermöglichen oft angepasste Provisionsstrukturen und bessere Leistungsanalysen.
3. Creator Connections erkunden (mit Einschränkungen): Wenn Influencer-Marketing ein Ziel ist, kann Creator Connections ein Ausgangspunkt sein. Seien Sie darauf vorbereitet, die Sichtbarkeit und Auswahl von Kampagnen gemäß Ihren Präferenzen zu verwalten.
4. Direkte Kontaktaufnahme und Partnerschaften: Für hochgradig zielgerichtete Kampagnen sollten Sie direkte Kontakte zu Influencern oder Websites herstellen, deren Zielgruppe mit Ihrer Marke übereinstimmt. Sie können dann Provisionssätze aushandeln und Tracking-Mechanismen einrichten, möglicherweise außerhalb der direkten Amazon-Programme.

Diese Community-Diskussion unterstreicht das fortwährende Streben nach Optimierung im E-Commerce. Auch wenn ein perfekt integriertes System mit hohen Provisionen direkt innerhalb der Standardprogramme von Amazon für viele ein Wunschtraum bleibt, kann das Verständnis der vorhandenen Tools und die Erkundung externer Lösungen Verkäufern helfen, ihre Wachstumsziele zu erreichen.

Quelle: Diskussion auf Reddit - r/FulfillmentByAmazon: Possible to combine Brand Referral + Associates?