Amazon Sponsored Brands：为iPhone用户解锁竖屏视频格式

Amazon卖家们一直在寻求吸引客户注意力的新方法，尤其是在移动购物持续增长的趋势下。Amazon广告生态系统中一个新发现引起了卖家的热议：一种新的Sponsored Brands广告格式，似乎是针对竖屏视频观看而优化的，特别是在iPhone等移动设备上。虽然Amazon Ads的官方文档通常会详细介绍标准的长宽比，例如视频素材的1920x1080px，但这种新格式表明平台正朝着更原生于移动端的广告体验转变。理解并适应这些不断变化的广告单元，对于保持竞争优势和最大化广告支出回报至关重要。

竖屏视频在Amazon上的兴起

在卖家社区分享的关于Sponsored Brands广告竖屏iPhone格式的观察，表明Amazon正致力于提升移动购物体验。通常在桌面端或横屏移动视图中看到的典型Sponsored Brands视频广告，现在正被一种更符合许多消费者在智能手机上浏览和互动内容习惯的格式所补充。竖屏视频在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts等平台上已占主导地位，证明了它在吸引习惯了这种方向的用户方面的有效性。通过采纳竖屏格式，Amazon旨在让其Sponsored Brands广告对移动购物者更具沉浸感且干扰性更小，从而有可能带来更高的参与率和改善的销售机会。

卖家如何利用这种新格式

目前，Amazon Ads尚未广泛公开此竖屏Sponsored Brands格式的确切规格和推出细节。然而，这些广告的存在表明，卖家应该开始考虑如何创建能够有效以竖屏形式呈现的视频内容。这可能需要重新构思产品演示、生活方式镜头或解释性视频，以适应9:16的宽高比或类似比例。关键在于确保最重要的信息、品牌标识和行动号召在竖屏框架内清晰可见。那些在官方指南发布之前就积极尝试为Sponsored Brands广告系列制作竖屏视频内容的卖家，可能会在抓住这种新兴广告位置方面获得早期优势。

社区反应和初步观察

在Reddit等平台上的讨论突显了一种常见的卖家经历：在官方公告之前发现新的广告功能。一位用户提到看到了“一个竖屏iPhone格式，旁边有一些图片”，并且找不到具体文档，质疑广告商是如何实现的。这反映了一个更广泛的趋势：广告平台经常在广泛推广之前与部分广告商测试新格式。社区的情绪是好奇，并渴望获得关于最佳实践和技术规格的清晰信息。许多卖家急切地想了解能够最好地优化这些以移动端为先的竖屏广告效果的定位、出价策略和创意要求。

亚马逊卖家的可操作要点

虽然具体的指南仍在逐步完善，但卖家可以采取几项积极措施：

• 监控您的广告系列： 密切关注您的Sponsored Brands效果报告，留意是否有新的广告位置或创意类型出现。
• 尝试竖屏素材： 开始制作或改编现有视频内容为竖屏格式（例如，9:16的宽高比）。在其他支持竖屏的平台上进行测试，以评估其效果。
• 保持信息畅通： 关注Amazon Ads的官方沟通以及信誉良好的卖家论坛，获取有关此新格式的规格和最佳实践的更新。
• 优先考虑移动体验： 请记住，Amazon的大部分流量来自移动设备。任何能够增强移动体验的新广告格式都可能是一个有价值的工具。

这种新的竖屏Sponsored Brands格式清晰地表明，Amazon正在根据不断变化的消费者行为格局优化其广告解决方案。通过准备调整您的创意策略，您可以为您的品牌定位，以吸引更多的关注并增加移动购物者的销量。

本文基于Amazon卖家社区内的讨论和观察，可能不反映Amazon Ads的官方指南或目前所有广告商均可使用的功能。 来源：Reddit - Sponsored brands vertical iphone format